包裝設(shè)計(jì)基本有兩種情況，一種情況是開發(fā)新產(chǎn)品，另一種是老產(chǎn)品升級(jí)，無(wú)論哪種都是企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略的需要，我們需要先明晰產(chǎn)品意圖，才能尋找合適的路徑進(jìn)行包裝，推向市場(chǎng)，那么一款產(chǎn)品該如何包裝呢？要從三個(gè)方面思考：

一、產(chǎn)品定位

1、產(chǎn)品屬性：具有哪些獨(dú)特的功能和賣點(diǎn)，是否具有唯一性？哪些是行業(yè)屬性？哪些是我們所獨(dú)具的？產(chǎn)品的歷史由來(lái)、產(chǎn)地工藝產(chǎn)品價(jià)值在哪里？

2、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品從來(lái)都不是孤立存在的，產(chǎn)品的差異化是否具有實(shí)質(zhì)意義？如果是一款同質(zhì)化產(chǎn)品，那么在市場(chǎng)環(huán)境、生產(chǎn)工藝、渠道銷售上給我們留的機(jī)會(huì)在哪里？

3、消費(fèi)需求：消費(fèi)者需求分為理性需求和感性需求，理性的注重功能，感性的關(guān)注內(nèi)心的滿足，我們的產(chǎn)品屬于哪類？需求是真實(shí)存在的？還是偽需求？

要梳理清楚以上問(wèn)題，才能夠找準(zhǔn)包裝設(shè)計(jì)的方向，我們說(shuō)包裝的核心功能是“保護(hù)產(chǎn)品”和“建立溝通”，一個(gè)是物理層面、一個(gè)是情感層面，只有兩者完美結(jié)合才能提升產(chǎn)品力。

二、包裝設(shè)計(jì)
1、造型結(jié)構(gòu)：不同的產(chǎn)品規(guī)格、質(zhì)量要采用相對(duì)應(yīng)的造型結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)成本、銷售渠道和物流運(yùn)輸是影響結(jié)構(gòu)的重要因素。

2、產(chǎn)品賣點(diǎn)：賣點(diǎn)所傳遞的實(shí)質(zhì)上是產(chǎn)品價(jià)值，消費(fèi)者買一個(gè)玩具不是好玩，而是看重它能夠培養(yǎng)孩子的邏輯思維，買一包餅干不是餓了，而是要回味某個(gè)時(shí)間的記憶，我們的產(chǎn)品價(jià)值是否充分的、正確的表達(dá)？

3、設(shè)計(jì)風(fēng)格：設(shè)計(jì)風(fēng)格是構(gòu)筑產(chǎn)品個(gè)性的核心，甚至超越賣點(diǎn)，溫柔的、性感的、狂野的、率性的，風(fēng)格賦予產(chǎn)品人性，有了人性產(chǎn)品就活了，好包裝會(huì)說(shuō)話，更多的就是詮釋風(fēng)格。

以上兩個(gè)部分構(gòu)建出產(chǎn)品的形象輪廓，要面對(duì)高冷刻薄的消費(fèi)者和虎視眈眈的對(duì)手，還需要伶牙俐齒、巧舌如簧，有效溝通才能來(lái)日方長(zhǎng)。

三、營(yíng)銷傳播

1、信息傳遞：信息主要包含兩方面，產(chǎn)品和品牌，產(chǎn)品的信息自然不能少，但如何正確傳遞則能規(guī)避潛在法律風(fēng)險(xiǎn)，而產(chǎn)品是支撐品牌長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)，品牌是帶動(dòng)產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。

2、消費(fèi)互動(dòng)：在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)，增加產(chǎn)品互動(dòng)形式，讓消費(fèi)者參與產(chǎn)品發(fā)展，培養(yǎng)消費(fèi)族群可以起到事半功倍的效果。

3、系統(tǒng)傳播：產(chǎn)品從走下生產(chǎn)線會(huì)經(jīng)歷不同的銷售階段，網(wǎng)店、商超、促銷等等，保證系統(tǒng)的傳播，才能樹立形象而不被市場(chǎng)淹沒(méi)。

杭州知物是一家以創(chuàng)意為矛，策略為盾的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司，善于邏輯思維與美學(xué)藝術(shù)的平衡之道，“包裝媒體化”是我們的核心設(shè)計(jì)理念。

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