一、了解品牌理念，
即要有品牌意識，主要從這幾個角度思考：
1.理解品牌價值：做什么的？為什么做？
以我現在就職的公司為例，我們公司做禮儀相關的產品，目標是做禮儀知識百科；目的是給用戶提供全面的禮儀相關知識，解決用戶生活中面臨的禮儀問題。
2.用戶價值：為什么使用你的產品？用你的產品能得到什么？我們的產品不僅可以獲得禮儀相關知識，還能解決您生活中的禮儀問題，比如幫助你外出旅游時了解民俗禮儀，風俗禁忌，或者面試要用到的職場禮儀等。
花時間弄明白上面的問題，有助于給我們提供更多的設計思路，且不會跑偏主題。
抽出品牌基因有三種方式：語義，logo，品牌寓意。
語義：即根據產品名稱聯想。比如途牛，吉祥物是一只小花牛；閑魚，吉祥物是一條小黃魚。
logo：即借鑒產品logo的風格，顏色等。比如：每日瑜伽借鑒logo的線條幅度；蘇寧借鑒主題色是橙色的獅子頭。
品牌寓意：即想傳達給用戶的品牌理念。比如京東，是一只狗，寓意做用戶最忠實的朋友；美團外賣，是一只袋鼠，寓意像袋鼠媽媽愛護孩子一樣愛護您的外賣，袋鼠有很快的奔跑能力，寓意快速準點給您送餐。
設計吉祥物的目的是為了方便和人溝通，讓產品有親和力。所以無論你設計什么東西出來，都需要擬人化。
根據我對素材的分析，總結出吉祥物的基本形象無非是動物或者植物的變形得來的。
動物形象：比如京東的狗，小米的兔子，攜程的海豚等。一定要選友好的，或者正能量的動物。如果實在要選一些妖怪猛獸，一定要挖掘動物友好的一面來放大設計。
個人覺得植物形象沒有動物形象表現效果好，畢竟植物擬人化和現實生活有一定差距。
3.什么風格？
接下來需要考慮吉祥物的風格，我總結的風格有：可愛，逗比，強壯，冷酷，傲嬌。你可以根據實際情況選擇設計什么風格。
4.什么五官？
不要小看五官這個東西，五官不僅可以決定吉祥物的造型風格，而且有的形象根本不好配五官，有沒有眉毛和鼻子效果完全不一樣。
我們先從配人還是動物五官的角度思考，然后找素材，什么五官能表現設計風格，就選擇什么樣的五官。
5.什么四肢？
了解品牌理念，即要有品牌意識，主要從這幾個角度思考：
1.理解品牌價值：做什么的？為什么做？
以我現在就職的公司為例，我們公司做禮儀相關的產品，目標是做禮儀知識百科；目的是給用戶提供全面的禮儀相關知識，解決用戶生活中面臨的禮儀問題。
根據上面的例子，提取的關鍵字：禮儀，知識。
理解了品牌，接下來就是落地實現了。實際工作中困擾設計師的問題往往不是技術實現，而是怎么設計一個契合品牌的吉祥物。即使設計的再好看，和品牌關聯度不大，體現不了品牌特性，也是失敗的設計。下面細分五小點來講造形：
1.抽出品牌基因
如果你無從下手，不妨從這三個角度發散思考。
前面說了我們公司是做禮儀知識的，且主題色是紅色，所以我們的吉祥物是一只紅鯉魚，有鯉魚跳龍門之說，也算是友好且正能量的動物。
2.形象
植物形象，比如一些水果電商，蔬菜相關產品，寓意新興事物的樹苗等。
四肢和五官一樣，也有人和動物之分，設計之前需要多設計幾種四肢風格。這里還有一個重點是：頭，身體，四肢的比例問題。一般頭大四肢短會顯得可愛，萌萌噠；身體和四肢長，會顯得靈活，有活力。腳和手指的設計，需要結合動作來考慮，有手指，動作會生動一點，沒有手指，會顯得萌萌噠一點。
基本造型設計完了，接下來就是和領導開會過評審，評審之前最好多做幾個方案，才顯得你很努力啊。既然是要交給領導看，那怎樣才顯得專業呢？你需要畫三視圖，和闡述設計理念。
按照前面講的設計思路思考問題，闡述設計理念就是記錄這些思考過程，對你來說絕對毫無無壓力。
四 、場景運用
設計過評審后，接下來需要考慮實際運用場景。一般包含：404，頁面加載，頁面錯誤，沒有數據等容錯頁面，還有一些線下活動宣傳的公仔玩偶等。
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