好的產(chǎn)品會說話，許多品牌營銷的出發(fā)點就是產(chǎn)品本身，除了我們平時生活中說到的產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品的包裝設(shè)計和更新?lián)Q代也是吸引客戶，推廣產(chǎn)品的一種常規(guī)性手段。
對于很多品牌來說，定期推出產(chǎn)品新包裝已經(jīng)成了一個保留項目。
為什么要換包裝
客戶在變化
哪里有人，哪里就有消費者，哪里就存在品牌。哪怕是一個很小的城鎮(zhèn)或者是很小的族群，都存在品牌。但是人是會不斷變化的，根據(jù)不同的人，不同的喜好，于是有了針對不同人群的產(chǎn)品，也就有了對應(yīng)的包裝。
一般來說，人們會選擇相對“順眼”的包裝,時代在不斷變化，流行元素在不斷變化，這些東西都在影響著人們的審美，人們的審美也在不斷的提升，所以針對這些，各大品牌在特定的時間都會更換一批新的包裝來適應(yīng)潮流。
促成銷售
對于品牌來說，在好看的包裝主要作用還是吸引客戶來購買產(chǎn)品的，其次才是傳遞品牌的理念，信息等等。拿紅牛的包裝來說，在他沒有使用新包裝的時候，我們對于紅牛的記憶可能還是停留在電視廣告的轟炸上面，或者是一些冠名上面。
紅牛當(dāng)時沒有一款能夠讓人一目了然，一眼鐘情的包裝，直到后來換了包裝，換成現(xiàn)在的這款包裝，才讓人們將它深深地印在了腦海。
脫胎換骨的包裝
我們都說換一個好看一點包裝，那么換一個好的產(chǎn)品包裝從哪幾個點著手呢？包括需要換包裝的甲方有時候都不清楚他自己想要什么樣風(fēng)格的包裝，因為他也不知道包裝有幾個要素可以變換。
形狀變化
這個是最容易理解的，當(dāng)一個產(chǎn)品一直有了固定的一款形狀，這個包裝20年都沒換過，人們會說經(jīng)典款，當(dāng)有一天它出了新的樣式，我們會說最新款。拿農(nóng)夫山泉來說，盡管現(xiàn)在農(nóng)夫山泉有很多款包裝，但是人們最熟悉的還是2元一瓶的經(jīng)典款，后面的新款也是在原本的款式上加以變換而來。
農(nóng)夫山泉最早起的包裝爆炸式的包裝設(shè)計
風(fēng)格變化
當(dāng)你的產(chǎn)品一直和市場上的產(chǎn)品包裝都是同一個風(fēng)格，那你的產(chǎn)品其實是很難突破重重難關(guān)到達消費者手中的，現(xiàn)在的包裝有歐美風(fēng)、日本風(fēng)、美式風(fēng)、各種各樣的風(fēng)格，對于市場的了解，甲方比乙方顯然更了解。
所以應(yīng)該先確定好現(xiàn)在的消費者喜歡哪種風(fēng)格，是喜歡萌系路線的還是搞怪風(fēng)趣的還是具有一定的民族元素的風(fēng)格包裝。這樣做產(chǎn)品的包裝顯然更有針對性。
就算是傳承已久的涼茶也在包裝的路上不斷嘗試
主題變化
我們常說有“主題月”，當(dāng)然包裝也有主題包裝，這就和我們辦理的信用卡一樣，有多種多樣的圖案供你選擇，這些不同主題的圖案，更好的迎合了不同年齡段的客戶，甚至有很多的品牌到了節(jié)假日或者是過年會推出特定的產(chǎn)品包裝。
我們稱之為“限定款”,主題款的包裝一般來說只會出現(xiàn)在市場上一段特定的時間內(nèi)，對產(chǎn)品銷售起促進銷售的作用。這一類的包裝一般都會很受消費者的青睞。
小罐茶普通包裝
小罐茶中秋包裝
小罐茶中秋包裝
不變的東西
包裝有變化的東西在里面，自然也就有不變的一面。第一個是色彩，一般來說很多產(chǎn)品的包裝在變化的同時，它的主題顏色是不會變化的，例如：百世可樂、可口可樂，他們外面標(biāo)簽上的圖案可能一年要更新很多次，但是主題顏色是不會變的，這樣做的目的就是讓客戶形成一種潛移默化的思維，這也是主題顏色帶來的最直接的效果。
沒有完全改頭換面的百世
不變的Logo
改動logo應(yīng)該是所有公司的一個大忌，一般來說，一個產(chǎn)品確定用了一個Logo以后，換Logo的可能性接近于無，沒有任何一家公司會隨意更改產(chǎn)品的或者公司的logo,畢竟比包裝更容易讓人記住的是一眼就能辨別出來的logo。食品包裝設(shè)計
包裝有很多l(xiāng)ogo始終如一
顏值越來越高
未來產(chǎn)品的包裝顏值勢必會越來越高，就連包裝都開始拼顏值了，老一代的包裝可能已經(jīng)無法在滿是琳瑯滿目的貨品架上一瞬間征服消費者。人們會被顏值更高的包裝吸引。而現(xiàn)在消費的主力軍也是年輕一代人。人們更喜歡流行元素一些。
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