說到包裝，其實每個人對包裝的看法不同，特別是每種產品的包裝色彩，必定不同的色彩對不同人群所帶來的感受是不一樣的。

 紙盒的包裝色彩設計，是依附于圖形、文字和肌理，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應與人的心理感受高度協調。

一、色彩的節奏。

包裝色彩設計主要考慮色彩的節奏，節奏是構成畫面形式感的重要因素，體現在畫面上則有許多變化，如強弱、大小、明暗、剛柔、高低、虛實等，這些矛盾雙方的交替變化，并不是簡單的重復，而是多種形式的節律運動，它既有重復、又有發展，各個方面互相制約、互相推進、體現了自然的和諧。從畫面效果看，有激烈的，有平穩的，有快樂的，有憂郁的等。各種不同的色彩，為體現同一主題組成有機整體，融合在節奏的律動之中。

二、色彩的對比。

包裝色彩設計色彩的對比在十二色相環上，兩個相互對頂的色彩叫對比色，其色相明度差異最大，給人留下鮮明、強烈的對比感覺。色彩只有通過對比，才能正確表達形象。

對比主要包括以下三方面：

1、明度對比：包括同色相和不同色相的明度對比，需通過反復比較，以求準確表達。明度對比可加強明快感，對比越強，視覺效果越清晰，反之視覺效果越模糊。

2、純度對比：在同一色相中，純度越高，越顯鮮艷，純度越低，越加混濁。純度對比可加強濃郁感。

3、 色相對比：這是兩種或多種色彩并置或交替變幼時，因色相不同而造成的色彩偏移現象，又可分臨色對比、補色對比和冷暖對比。在進行色相對比設計時，應使對比恰到好處，才使畫面艷而不俗，華而不浮，產生協調和諧的美感。

三、色彩的調和。

包裝色彩設計色彩的調和在十二色相環上，兩個相近的色彩叫調和色。色彩調和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺。主要調和法有：

1、 同類色調和：是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅、大紅、深紅的配合。

2、 近似色調和：是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協調一致。

四、色彩的色調

色調是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調，是一組色彩的主色，并在全畫面中占絕對優勢。包裝設計要求在遠距離的貨架上從瞬間的視覺上突出出來，傳達商品信息，這就要求整體感極強的色調來配合。因此，包裝色彩設計的關鍵，就是色調設計。

包裝設計形象中色調設計要求與產品的主要功能相統一，如禮品包裝設計作品宜用紅調、橙調等，冷飲包裝宜且冷調。