在互聯網非常發達的今天，一直是包裝設計領域需求量最大的快速消費品類企業負責包裝工作的市場營銷負責人，看到了諸如Pentawards、IF等一些以美學導向為唯一評審標準的獲國際大獎的包裝作品，就單純的認為商業包裝設計只要把顏值做到極致就可以成為暢銷產品。但是，我們每年看到的這些獲獎包裝又有幾件真正成為了市場上的暢銷產品？

另外，還有一些由專業藝術院校美術科班出身的藝術指導創立的包裝設計公司，把包裝設計看成是一種簡單流行藝術。他們用小眾的、定制化包裝設計美學表達方式，曲解了大眾快速消費類產品包裝必然存在的商品基本價值特性。

這些包裝設計公司的主創人員，由于他們的創作思考是視覺性的，所以對如何銷售產品并不感興趣。他們從不仔細閱讀產品說明，不關注產品優點與定位，不思考消費趨勢與市場競爭環境。我其實也是這種專科藝術院校出來的畢業生，但我一直遺憾自己的母校——清華美院，作為中國最好的商業藝術設計學府，沒有開設營銷學、市場學、消費心理學等商學課程。

廣告傳奇人物，奧美廣告創始人奧格威說過一句話：“廣告的唯一目的是為了銷售。”商業包裝設計唯一目的也應該是為了銷售。所謂在商言商，才是商品包裝的設計本質。