食品包裝設(shè)計精確的定位設(shè)計要符合消費者心理的感受，能夠幫助企業(yè)在眾多的競爭品牌中脫穎而出。優(yōu)秀的休閑食品包裝設(shè)計不僅能在各種場合吸引消費者的注意，還能通過包裝來提高消費者的認知能力，提高產(chǎn)品在們心他中的地位。很多事物都會追尋“相對論”：好與壞、大與小、美與丑、簡與繁。這幾種對比在食品行業(yè)也是很常見的競爭策略之一。“大與小”的對比其實也是走差異化路線，作為"小"包裝食品怎樣去開發(fā)"大"市場，如何才能將食品的“大小”差異定位更準確、更能讀懂消費者的心智，我想這是小包裝食品應(yīng)該深入研究的新課題。
知物食品包裝設(shè)計要注重考慮兩個層面的表現(xiàn)，即“口感”和“舌感”，在做到這兩點的基礎(chǔ)上，才進一步從包裝結(jié)構(gòu)、材料運用、行業(yè)標準等方面繼續(xù)完善。這里的“口感”指咀嚼的感受，如松軟、黏稠、堅硬、松脆、順滑等都屬于口感的范疇；而甜、酸、咸、辣等知覺品味則屬于舌感的范圍。知物設(shè)計以極具沖擊力的視覺語言表現(xiàn),讓消費者心理產(chǎn)生購買欲望，從而達到銷售的目的。