今天，也有很多快速消費品企業市場營銷人，過于放大包裝設計對于產品市場營銷的重要性。他們片面的認為一個沒人認知的新產品成為爆品的唯一條件，就是要設計一款十分吸引人的產品包裝。確實，今天是一個顏值經濟社會，商業包裝設計一定要好看，沒有錯。但是一件好看的包裝并不能驅動產品營銷的所有環節，一件熱賣商品也絕對不是通過設計一個好看包裝就可以達成的。包裝設計是商品整體市場營銷環節中很關鍵的一環，但絕對不是全部。市場營銷人員也一定要了解市場營銷的基礎4P理論，甚是更高級的6P、10P理論，甚至是13P理論的各個環節要點。只有通過完美的營銷組合方法才能驅動一件產品成為真正熱銷商品，包裝設計只是整體營銷組合環節中其中一個組···

給企業提案包裝設計時候經常發現，有很多客戶一邊花錢請設計公司幫助做包裝設計，一邊十分熱衷于對設計公司每次提報的包裝畫面發表自己獨特的美學見解。這些客戶在聽取包裝設計提案時，對提案前期的產品策略與品牌定位不感興趣，卻往往只關注包裝設計的畫面展現。所以他們在提出包裝設計修改意見時，并不是從包裝商學上去思考，他們最愛說的一句修改意見就是：“不好看”。大家都知道，對于設計師來說，真不知道如何去針對這種“不好看”意見進行包裝設計精進修改。因為什么是好看的東西，是非常主觀的個人審美行為，每個人對于好看認知都不相同，非常主觀，而商業包裝必須要從客觀的商業思考來評判。

在互聯網非常發達的今天，一直是包裝設計領域需求量最大的快速消費品類企業負責包裝工作的市場營銷負責人，看到了諸如Pentawards、IF等一些以美學導向為唯一評審標準的獲國際大獎的包裝作品，就單純的認為商業包裝設計只要把顏值做到極致就可以成為暢銷產品。但是，我們每年看到的這些獲獎包裝又有幾件真正成為了市場上的暢銷產品？另外，還有一些由專業藝術院校美術科班出身的藝術指導創立的包裝設計公司，把包裝設計看成是一種簡單流行藝術。他們用小眾的、定制化包裝設計美學表達方式，曲解了大眾快速消費類產品包裝必然存在的商品基本價值特性。這些包裝設計公司的主創人員，由于他們的創作思考是視覺性的，所以對如何銷售產品并不感興趣。他···

有趣的靈魂千里挑一，生動有趣且富有故事感的Yiayia and friends食品包裝設計，將精力著重花在插畫的創作上，通過扁平化的設計手法，將食材的特點溫暖的呈現出來，這也是知物設計在做包裝設計時一直追求的，只有讓產品生命力的包裝才是優秀的。

產品包裝是產品貨架說話能力的體現。產品包裝永遠不是通過精美修飾，展現在電腦上看的作品，而是會與眾多相似競爭產品一同擺在銷售終端雜亂貨架上的商品。怎么讓你的產品在貨架上，從眾多競品中脫穎而出？如何抓住消費者的第一視線？如何通過產品包裝驅動購買？必須是每一位企業市場營銷人員、包裝設計師以及包裝設計公司在包裝設計工作展開前首先要思考的問題。我們知道，任何企業存在的前提保障都是要獲得利潤，但是企業生產產品只能產生成本，只有銷售商品才能獲得利潤。沒有包裝的產品無法成為商品，也就無法形成購買，進而為企業帶來利潤。每一件商品都需要有包裝，但并不是所有的包裝都可以被稱為真正意義上的商業包裝。這是因為，承裝沒有···

與時俱進的視覺形象及企業戰略形象識別系統，是所有品牌長青企業必須不斷更替與改進的重要功課。保時捷不到二年都會推出自己獨有的字體，代表著最新美學趨勢與衍變。百年長青至今的諸多品牌，企業VI的衍變在各色教科書上早已經演練百變。基于所有外在內在品牌資產的核心符號，VI承載著心智按鈕的關鍵角色。大約十五年前，所謂的企業CIS戰略識別系統成為諸多行銷作業的熱門話題，以視覺，理念、行為為核心內容的企業戰略識別系統從最直觀的視覺統一與提升開始，改變并影響了原來國內企業只有商標沒有品牌的計劃經濟傳統時代。

也不知道是我沒留意，還是怎么樣，這個情人節，營銷鬼才杜蕾斯（durex）似乎有點安靜？實則不然，平時忙著抖機靈的小杜，這次來了點兒嚴肅且重大的動作：自2013年重新設計了logo及外包裝后，今年他們再次進行了全面的品牌重塑，logo、字體等都做了相應調整。據悉，杜蕾斯之所以要進行這次品牌重塑，根源在他們2017年進行的一項全球調查，其結果顯示，雖然在互聯網的幫助下，大家的性觀念日益開放、包容，但不同文化中都存在因對性的不誠實描述或表達帶來的“潛在性焦慮”。為此，杜蕾斯決定要做點什么。首先，在logo方面，他們用更平面化的視覺效果，替代了原先帶光澤感的設計，但圓角長方形邊框和當中的品牌英文名被保留下來。且更新后的簡單平···

說到包裝，其實每個人對包裝的看法不同，特別是每種產品的包裝色彩，必定不同的色彩對不同人群所帶來的感受是不一樣的。紙盒的包裝色彩設計，是依附于圖形、文字和肌理，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應與人的心理感受高度協調。一、色彩的節奏。包裝色彩設計主要考慮色彩的節奏，節奏是構成畫面形式感的重要因素，體現在畫面上則有許多變化，如強弱、大小、明暗、剛柔、高低、虛實等，這些矛盾雙方的交替變化，并不是簡單的重復，而是多種形式的節律運動，它既有重復、又有發展，各個方面互相制約、互相推進、體現了自然的和諧。從畫面效果看，有激烈的，有平穩的，有快樂的，有憂郁的等。各種不同的色彩，為體現同一主題組成有···

巴黎旅游局免費提供給游客的地圖畫冊設計。提供10種語言的版本。塞弗林·米勒（SéverinMillet）創造了一個個生動活潑的人物插圖，并且只有腿可見：很好地表達了漫步巴黎的主題！在巴黎的最新動態潮流雜志上，通過32頁介紹了巴黎酒店，活動場所，餐廳和購物方面的最新開業和裝修信息。 畫冊封面設計成了黑色，以展現巴黎是一個夜生活豐富的城市形象。

最近發現了一個免費圖庫，收錄了關于黑毛和牛的一切。答應我，此時此刻感到餓的話，就不要繼續往下滑了。畢竟僅僅是圍觀，就教人食指大動呢。

1952年Wilson在美國田納西州孟斐斯開設了第一間假日飯店。這些設施當時在飯店業掀起了一場革命，并由此而形成了一套飯店業的標準，這套標準不僅為每間假日飯店所采用，也引領著全球飯店業的發展進程。其后他還成為連鎖經營的先驅。他利用當時美國的州際高速公路系統向全國伸展的時機，沿途開設飯店，迅速擴展了假日飯店的網絡。不到20年間，他就把假日酒店開到了1000家，遍布全美國高速公路可以通達的每個地方，并走向全世界，從而使假日酒店集團成為世界上第一家達到10億美元規模的酒店集團。假日飯店在美國取得成功后，很快引起了歐洲及亞洲投資者的興趣，進而發展成全球最具規模的單一飯店品牌。如今假日飯店的品牌在全球已隨處可見。假日酒店···

IMC是一個新概念，目前它的中文表達不完全一致。如混合營（行）銷溝通，整合營銷傳播、整合營（行）銷溝通等等，相比起來，采用"整合營銷傳播"這一術語似乎更好。這是英語"Marketing"對應的詞匯，我國內地習慣用"營銷"，我國臺灣則已習慣用"行銷"，二者是同義的。 從80年代中期開始，企業各種傳播手段的合作效應發展成IMC這一概念。整合營銷傳播觀點也據此提出。整合營銷傳播主張把企業的一切營銷和傳播活動，如廣告、促銷、公關、新聞、直銷CI、包裝產品開發進行一元化的整合重組，讓利害關系者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強品牌訴求的一致性和完整性，對信息資源實行統一配置，統一使用，提高資源利用率，這使得一切營銷活···

我們通常說，戰略是方向，戰術是手段；也有人說，戰略是核心，戰術是關鍵。但問題是，我們只有在產品設計、價格設計、渠道設計、消費者訴求、品牌推廣等這諸多元素中，分清哪些營銷決勝的核心和關鍵，我們才能搞清楚什么是戰略應該做的事，什么是戰術應該做的事，我們才能分清這些營銷元素的輕重，有的放失的做營銷。 從營銷的角度，我們經常這樣描述：戰略就是定位，戰術就是賣貨。結合“ 戰略是核心，戰術是關鍵 ”，我們可以說： 定位就是營銷決勝的核心，賣貨就是營銷決勝的關鍵。 如此推理下去，我們就很容易從 產品設計、價格設計、渠道設計、消費者訴求、品牌推廣等這諸多元素中，找到營銷決勝的核心和關鍵。 實際工作中，定位就是解決 “···

其實人類是最沒有安全感的生物，這表現為我們隨時渴望被人理解，我們隨時需要表現自己的獨特，我們隨時需要他人的關注和信任，我們會嫉妒別人的成功，我們會感覺自己有時力不從心，我們好象總是比別人差一點。每天，這樣的信息都會在我們的腦海中不斷被重復，而我們會去尋找各種各樣的途徑減少和弱化這種不安全感導致的情緒失調。恰好，適合的品牌能夠幫助我們找到情感需求上的安全感。人們選擇奔馳，選擇寶馬，有時候并不只是在表達一種財富，而是在提醒自己我還很成功，我不必在意很多事情，我還有的是時間和余地。這種心理暗示給了目標群體極大的放松空間，并且提供了安全感。同樣，人們尋找安全感還來自于人們對自身某些缺陷的彌補。比如許多···

廣告之父大衛·奧格威說過“個性越強烈，品牌越強大”。我們不能說這是絕對的，但必須承認這是絕對成立的。一個成功的品牌，除了具有同目標群體情感交流的成功外，更是因為基于這種情感交流上的獨特個性。這種獨特個性給了人們喜愛的理由，因為他們感到同品牌的個性產生了共鳴，這種個性讓他們能夠通過使用表達自己的個性和情感。 Zippo正是這樣的品牌。從1932年到今天，Zippo已經生產超過了3億多個打火機，值得關注的是，雖然Zippo價格不菲，同時功能單一，但是并不妨礙喜愛它的人們去購買一個或一個以上的打火機。甚至它還成為了全世界收藏愛好者的收藏品，美國還專門有一個一年一度的Zippo節，目標群體對Zippo的喜愛已經達到了無以復加的地步···